Na spletu nakupuje 77 % slovenskih najstnikov

Slovenski najstniki so izpostavljeni vsem tveganjem, ki jih prinaša spletno nakupovanje.

Letošnji Dan varne rabe interneta je posvečen mladim potrošnikom na spletu. “Slovenski najstniki poleg družbenih omrežij in aplikacij za sporočanje internet uporabljajo tudi za nakupovanje. So pogosti obiskovalci spletnih trgovin, kjer spremljajo ponudbo in iščejo čim bolj ugodne cene,” pravijo pri Safe.si.

Po podatkih Statističnega urada iz lanskega leta je vsaj enkrat na spletu že kupovalo 93 % mladih, starih od 16 do 24 let. V zadnjih treh mesecih je bilo takih 68 %.

Nakupuje več osnovnošolcev kot srednješolcev

Raziskava Krepitev digitalnega državljanstva v slovenskih vzgojno-izobraževalnih zavodih, ki so jo v lanskem letu naredili na Fakulteti za družbene vede v okviru projekta DIGI.DR, je pokazala, da na spletu nakupuje 72 % osnovnošolcev od 12 do 15 let in 84 % srednješolcev. Osnovnošolci pa so celo nekoliko pogostejši nakupovalci kot srednješolci. Vsaj nekajkrat na teden nakupuje 27 % osnovnošolcev in 23 % srednješolcev. Več nakupovalk je sicer med dekleti kot fanti.

Problematika spletnega oglaševanja

Pri Safe.si opozarjajo na taktike spletnih strani in družbenih omrežij pri oglaševanju. “Predvsem mlajši najstniki še nimajo dovolj razvitega kritičnega mišljenja, da bi lahko prepoznali trike, ki jih napeljujejo k nakupu stvari, ki jih ne potrebujejo. Družbena omrežja in tudi spletne trgovine zbirajo naše podatke, kot so ime, starost, kaj nas zanima in kaj nam je všeč, koga spremljamo in kje smo, ter na ta način prikazujejo oglase ali izdelke, posebej prilagojene nam. S tem izkoriščajo naša čustva in nas prepričujejo, da nekaj nujno potrebujemo, čeprav to sploh ne drži,” opozarjajo.

Raziskava DIGI.DR je pokazala, da je 70 % najstnikov, starih med 12 in 15 let, opazilo, da jim družbena omrežja (TikTok, Instagram, YouTube itd.) prikazujejo oglase na podlagi tega, kar jim je všeč. 83 % vprašanih jih takšno oglaševanje moti. “Omeniti velja, da je po pravilih Akta o digitalnih storitvah platformam prepovedano mladoletnikom prikazovati oglase, na podlagi o njih zbranih podatkov,” izpostavljajo pri Safe.si.

Ne znajo vsi ločiti oglasov od vsebin

“Tudi vplivneži in vplivnice velikokrat promovirajo različne izdelke, ne da bi jasno povedali, da gre za oglase (čeprav so po zakonu obvezani to storiti), kar lahko vodi v hitre in nepremišljene nakupe. Samo zato, ker otrokov najljubši vplivnež nekaj promovira, še ne pomeni, da to res uporablja ali da je izdelek dober,” opozarjajo.

Raziskava je pokazala, da zna samostojno in brez pomoči prepoznati plačane objave 63 % osnovnošolcev, starih od 12 do 15 let, in 78 % srednješolcev. Kar 8 % srednješolcev in 19 % osnovnošolskih najstnikov pa priznava, da ne zna ločiti oglasov od vsebin.

Na dan varne rabe interneta, 10. februarja 2026 ob 18. uri pa bodo v sodelovanju z Nacionalnim centrom za kibernetsko varnost SI-CERT izvedli brezplačen spletni seminar za starše: Otroci in varno spletno nakupovanje. Več informacij TUKAJ.

Pomembno je osveščanje mladih

Mladi spletni nakupovalci morajo osvojiti veščine smiselnega in varnega spletnega nakupovanja. Le tako bodo postali pametni spletni potrošniki in ne bodo nasedali trikom spletnih trgovcev in oglaševalcev ter spletnim prevarantom. Na točki osveščanja o varni rabi interneta Safe.si staršem svetujejo, naj otroke naučijo, da si pred nakupom postavijo nekaj vprašanj in o njih temeljito razmislijo.
• Ali izdelek res potrebujem?
• Imam kaj podobnega že doma?
• Bo ta nakup izboljšal moje življenje?
• Ali je izdelek dovolj kakovosten?
• Ali je nakup v izbrani spletni trgovini varen?

V pomoč pri osveščanju so na Safe.si pripravili nekaj zanimivih vsebin
• Nasveti za spletno nakupovanje
• Zloženko “Varno spletno nakupovanje”
• Seznam za preverjanje ali je nakup v spletni trgovini smiseln in varen